小红书聚光

小红书聚光是小红书官方推出的广告投放平台，面向广告主提供一站式商业化营销服务。该平台聚焦产品种草、商品销量提升、客户线索收集、直播推广及赛道抢占等多元营销目标，整合搜索与信息流浏览两大用户关键决策场景，支持以SPU（标准产品单元）为最小单位的精准人群定向与智能投放能力，帮助品牌实现高效触达与转化。平台服务面向企业广告主，需注册认证后使用，基础功能免费开放，具体广告消耗按实际投放计费，无需预付或订阅费用。

小红书聚光官网入口网址：https://ad.xiaohongshu.com

核心功能

• 产品种草投放：支持围绕具体SPU定制内容种草策略，在笔记和视频中自然植入产品信息。
• 销量导向推广：直接关联商品链接与小红书商城，追踪从曝光到成交的全链路转化效果。
• 客资收集工具：提供表单组件与留资组件，便于广告主在笔记或直播间沉淀潜在客户信息。
• 直播联动推广：可对指定直播场次进行定向引流，提升直播间观看量与互动率。
• 搜索广告投放：在小红书站内搜索结果页展示广告，覆盖用户主动查询意图场景。
• 信息流广告投放：在用户浏览笔记流中插入原生样式广告，适配不同内容形态。
• SPU级定向能力：基于产品属性、类目、价格带等维度进行精细化人群圈选与出价优化。
• 智能投放优化：依托平台算法自动调节出价、素材与时段，提升广告投放ROI。

用户群体

小红书聚光主要服务于有明确营销目标的品牌方、电商商家、MCN机构及中小型企业，适用于新品上市推广、大促活动预热、直播专场引流、竞品赛道卡位等典型场景。平台尤其适合重视内容种草逻辑、依赖真实用户口碑传播、并希望在小红书生态内完成“种草—搜索—转化”闭环的广告主。其核心价值在于将产品颗粒度、场景化流量与智能技术结合，降低营销操作复杂度，提升小红书站内广告投放的可控性与实效性。